淘宝刚刚发布全国特色农产品上行报告,透露新商机!

培育农产品品牌,倡导"一村一品"、"一县一业",实施"互联网+"农产品出村进城工程,中央一号文件提出的这些"小目标",不少省份已经搭乘电商...
 
 
 

培育农产品品牌,倡导"一村一品"、"一县一业",实施"互联网+"农产品出村进城工程,中央一号文件提出的这些"小目标",不少省份已经搭乘电商快车行动起来。

 

3月4日,淘宝发布的《全国地方特色农产品上行报告》显示,来自天南海北的特色农产品正在加速"入淘"步伐,不仅打响了品牌,更打开了市场。截至2018年,淘宝天猫上地方特色农产品数量达到2900多种,覆盖所有省份。其中,中西部省份表现最抢眼:山东、四川、湖北的农产品上行数量排名前三,云南、福建、浙江的销售金额领先,宁夏用枸杞征服"中年保温杯"跻身销售五强,江西则靠赣南脐橙的崛起成为增速冠军。

 

上行通道的打通,带来农产品销售规模的逐年提升。数据显示,特色农产品在淘宝天猫成长迅猛,2018年销售金额较2017年劲增49%。

 
 
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近3000款特色农产品入淘,七成产自中西部省份
 
 

一种土特产,养活一个县,随着特色农产品触网步伐的加快,靠山吃山靠水吃水正从理想变为现实。截至2018年,全国31个省区市(不含港澳台)已登陆淘宝天猫的特色农产品超过2900种,其中七成以上产自中西部省份。如四川有235种特色农产品入淘,排名第二,湖北有156种,排名第三,陕西有122种,排名第九。沿海省份中,山东省入淘的特色农产品数量最多,排名全国第一。

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从销售金额看,云南、福建、浙江、辽宁、宁夏包揽了前五份额,四川、江苏、山东、新疆、黑龙江紧随其后跻身十强。每一个十强省份背后,至少有一款明星农产品。如云南、福建和浙江分别以普洱茶、铁观音和龙井茶闻名,宁夏能够跻身前五,靠的是被称为中年标配的枸杞。2018年淘宝天猫全平台枸杞品类中,宁夏枸杞占据最大市场份额,遥遥领先于其他竞争者。可以说,过去两年这一波枸杞养生热,宁夏成了大赢家。

 
 

 

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在追赶速度方面,中西部省份同样表现出色,2018年农产品销售额增幅排名前五的省份,依次为江西、海南、陕西、青海和湖南。这五个省份在过去几年都涌现出了明星农产品,如江西的赣南脐橙,陕西的洛川苹果,都是淘宝天猫平台上成长起来的爆款水果。其中洛川苹果上线农村淘宝年货节仅11个小时,就卖掉了18万斤,让当地农户实际增收20%以上,被农业部发布会称赞为产业扶贫典范。

 
 
 
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明星农产品大PK,普洱茶斩获茶王,大连海参领跑海鲜阵营
 
 

都说中国地大物博,光是枸杞就有数十个品种,对于各地特色农产品来说,来到淘宝也意味着进入一个全国性的竞技场,究竟哪里的特产最受全国老百姓欢迎,淘宝大数据里有答案。

 
 
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以茶叶为例,数据显示,云南普洱茶销量遥遥领先轻松摘得"茶王"称号,福建则拿下了"团体赛"冠军,安溪铁观音、武夷红茶、武夷岩茶同时跻身茶叶五强,综合实力最强。花草茶中,凉山苦荞茶以微弱优势跑赢平阴玫瑰,位列第一,桐乡杭白菊、黄山贡菊分别拿下第三、第四名。

 

肉制品和水产中,千亿国际娱乐qy8vip的科尔沁牛肉、宁夏的盐池滩羊肉、辽宁的大连海参都是各自领域的冠军。

 

水果领域竞争更加激烈。苹果十强中,陕西苹果凭借最高销售额摘得桂冠,来自山东的栖霞苹果、烟台苹果拿下第二和第五,甘肃的花牛苹果、静宁苹果,新疆的阿克苏苹果,云南的昭通苹果等也都跻身前十。"橙"色军团中,赣南脐橙、麻阳冰糖橙、秭归脐橙、奉节脐橙、黔阳冰糖橙成为最受欢迎的五款橙。

 
 
 
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80后90后剁手力最强,北京人痴迷大闸蟹胜过上海人
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谁在网上购买特色农产品?数据显示,淘宝天猫的特色农产品消费人群呈现年轻化趋势,80后90后占比分别达到36%、32%,验证了年轻人热衷网购食品的消费习惯。同时,女性消费者占比达到58%,也是当之无愧的消费主力。

 
 
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由于电商的普及,很多区域性的农产品正在变成全国性的美食。北京人痴迷阳澄湖大闸蟹就得到了数据验证,报告显示,北京人去年一年吃掉的阳澄湖,仅略少于浙江省和江苏省,远超过上海市,成为全中国最爱吃蟹的城市。

 

按地域看,广东、浙江、江苏、山东、上海成为特色农产品消费的前五省份,福建、河南、北京、河北、安徽紧随其后,而这十个省份买走了淘宝天猫全平台特色农产品近七成份额。

 
 
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通过拥抱互联网,打造地域特色农产品品牌,越来越多内陆欠发达省份补齐了电商逆差短板。为了帮助更多地方尤其是贫困地区的特色农产品走出大山,走向全国,淘宝天猫也在积极发挥平台优势。

 

比如重庆的奉节脐橙,就在阿里的支持下打响了品牌,短短4年销售增长多达20倍,活跃经营商家数量增长了4倍。上周,云南一款水果也在阿里平台卖爆了——在聚划算的一场活动中,400万颗特优级云南沃柑短短48小时就已卖光,订单遍布全国。

 

如今,阿里经济体内部已形成由农村淘宝、淘宝、天猫、盒马、菜鸟网络、蚂蚁金服、阿里云等业务组成的兴农扶贫集群,近一年来共培育农产品品牌1292个。

 

配合国家脱贫攻坚战略,农村淘宝选择全国10个脱贫样板县,进行"一县一品"试点,已陆续培育出巴楚留香瓜、元阳红米、金寨猕猴桃、长汀百香果等"十大优品"。 政府公开信息显示,2018年,上述10个贫困县已有一半摘帽。

 
 

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